华住桔子酒店千店达成，携“多巴胺小熊”引爆“最火暑期”|界面新闻 · 旅行

记者 ｜ 薛冰冰

暑期出行高峰季开始了，作为旅游链条上的关键一环，各酒旅商家纷纷摩拳擦掌，为迎接长达两个月的旺季提前做准备，由此带动酒店预订热度显著攀升。

从众信旅游集团发布的《2025年暑期出游趋势报告》来看，截止到目前暑期出游人数较去年同期增长70%，2025年暑期旅游市场从复苏性增长向结构性升级转变，有望成为“最火”暑期。

踩着“最火”暑假的黄金窗口期，华住集团旗下中端酒店品牌桔子酒店即将迎来开业1000家店的里程碑，成为继汉庭、全季之后，华住第三个达成千店规模的品牌。

放眼全国，桔子酒店已在300余座城市遍地开花，既深深扎根一线北上广深，又向三四线下沉市场及诸多旅游小城渗透，如桂林阳朔、平遥古城、敦煌沙洲……可以预见的是，在千店规模和最火暑期的双重加持下，这股活力热情的“桔子风”将刮得愈发强劲。

这个暑期，桔子酒店开启1000店宠粉活动，还与泰迪珍藏推出限定版“桔子小熊”泰迪熊挂件，旅客可以通过华住会商城、积分兑换或订房套餐带走小熊，带着小熊去旅行。活动一推出，迅速圈粉年轻人、亲子家庭。在情绪经济正火热的当下，桔子又在酒店圈掀起新一轮“多巴胺”热潮。

市场新宠的“桔子”

时间指针拉回多年前，一位来自中国的年轻人在加州橘子郡沙滩上漫步，被当地的明媚色彩与自由开放的生活方式所打动。受此启发，一个颠覆传统设计的桔子酒店应运而生。2017年，看中桔子酒店的潜力，华住集团一举将其收入囊中，带领桔子发展成为与华住标杆品牌全季“齐头并进”的另一代表性品牌。

与班味过重、枯燥单调的传统商务酒店相比，桔子酒店阳光、活力、健康的品牌基因为其圈粉无数，可谓中端酒店市场的一股清流。在小红书等社交媒体上，也有不少“自来水”用户发帖分享入住体验。

 “桔子酒店你到底是怎么做到的，好有氛围感，一进来就被治愈了”、“出差最爱住的就是桔子酒店，甜橙味道的洗护用品超级好闻，桔门永存”。还有客人评价称：“一进桔子酒店就被年轻活泼的风格吸引，大堂布置有绿植，搭配暖色桔系的装修风格，显得更加生机盎然，房间内的细节也做得十分到位。”

植根于独特品牌基因，桔子酒店打出一张“商务+休闲”差异化市场定位的“王牌”，而这种差异化定位和当下Bleisure travel（休闲商务旅行）的酒旅消费新趋势不谋而合。

酒店分销与技术提供商SiteMinder相关调查显示，商务旅客整体更为关注入住体验，91%的商务旅客愿意在住宿上投入更多。与此同时，约50%的中国旅客选择将休闲与差旅相结合。

一个既适合高效工作，又可以驱赶疲惫、愉悦身心的“充电空间”，轻松俘获大批旅人的心，成为桔子酒店快速发展的催化剂。

界面新闻了解到，2017年被华住集团收购时，桔子酒店门店数量仅为77家，如今将飙涨至1000家，年平均增速可观。细化来看，桔子酒店一、二线城市数量占比分别在21%和50%，三线城市占比为29%，反映了桔子酒店对下沉市场布局的重视。单就旅游城市覆盖度而言，桔子酒店在旅游城市的门店数量约占总体门店数量40%，再次验证桔子兼容“商务+休闲”的特性。

1000店背后的“王炸”

扩张速度如此之快，无疑证明了桔子酒店在行业里的高涨热度及其市场认可度。而千店规模的突破颇为不易，在这背后，不得不提的是助推“王炸”——桔子酒店3.0新品。自2023年推出至今，短短两年时间内，3.0版本开业数量已达300+，占到桔子酒店门店总数的三分之一。

桔子酒店3.0突破传统商务酒店的设计，用阳光自然的设计风格，活力十足的服务体验和健康生活方式的感染力，满足商旅客品质追求的同时，又带给休闲旅游客群轻松愉悦的住宿体验。

3.0版本对传统商务酒店的重塑，首先体现在空间构造与感官冲击上。一踏进桔子场域，桔色与绿色交织带来活力感、清新的柑橘香扑面而来，仿佛置身自然，让身心自由“吸氧”。环顾四周，以桔子为原型切割出的色彩明快、充满活力多巴胺几何图形，遍布墙面、大堂、走廊地毯等，随处可见的明媚色调，为住客带来一场快乐“桔气冲击波”。

市面上的酒店品牌纷繁多样，如何占领用户心智、留下深刻记忆点，是品牌的一门必修课。界面新闻记者曾多次入住桔子酒店，对其无处不在的“桔子味儿”体验念念不忘。

客房里放置的桔子软糖，一口爆汁，是疲惫旅程后收获的一点“甜”；小圆饼香脆可口，补充能量的同时又健康低卡，可以无负担轻松“炫”；甜橙精油洗护更是“心头好”，伴着浴室内的水汽氤氲，治愈系甜橙果香瞬间钻进鼻腔，有什么比桔子味的澡更让人放松呢？早餐也做了大胆创新，分碳水快乐/咖啡面包/低脂健康区三大功能分区，自制一份酸奶碗配时蔬三明治，再来一杯“桔铁”咖啡，这口健康早餐能量加满。

“将睡眠、淋浴和早餐三大场景打磨到极致后，下半场拼的是品牌输出的态度。” 桔子酒店3.0主创设计师、朱周空间设计创始人暨创意总监周光明曾提到。

据悉，摒弃传统的员工制服，桔子酒店将工服改为T恤和牛仔裤等“桔系多巴胺风”百搭服饰，员工状态舒适自由，也给住客带来满满阳光感。此外，为了与住客创造更密切的连接，桔子酒店还通过桔子阳光跑、28乐跑日等活动，积极倡导健康生活方式。

做投资人的“摇钱桔子树”

从产品实力、市场表现再到发展规模，桔子酒店已成为中端酒店赛道的热门。在投资人当中，桔子酒店也是有口皆碑，是投资人心中的“摇钱桔子树”。

老牌投资人张宏图在东北长春3年投资两家桔子酒店，第一家桔子长春桂林路酒店首年营收1600万，领先长春同档位酒店；2025年，第二家桔子长春吉大南校前进大街酒店落成，各项数据持续攀升，项目预计3-3.5年回本。

90后投资人马赫主导投资并运营7家酒店，其投资的桔子杭州下沙酒店做到全年平均出租率超90%，“满房”成常态，华住会会员订单占比超60%。

上述投资人的成功并非个例。界面新闻了解到，拥有近400间房的成都旗舰店桔子成都春熙路天府广场酒店开业6天即满房，今年五一期间出租率达到84.7%；桔子张家界天门山索道站酒店五一期间出租率为96.6%；桔子桂林象鼻山景区酒店五一期间出租率更是高达99.5%，整个5月平均出租率也保持98%的高位。

复盘成功经验，品牌赋能、产品定位、商业效率是投资人一致提及的高频词汇。

除了兼具商务+休闲属性的优势定位，桔子酒店拥有更极致的商业效率和运营效率。据桔子3.0产品造价模型，单间造价降至10.8万元，商业效率更优；华住供应链推行“全平台总包”，控制成本和工期，单店营建控制在4个月，大幅提升营建效率；华住会2.8亿+会员客源，为门店经营提供有力支撑。

在突破第一个千店规模里程碑后，桔子酒店正向下一个千店目标进发。

当前传统旅游市场民宿繁杂、质量良莠不齐，低线市场酒店连锁化率仍有极大提升空间，一线城市的存量翻新需求更是体量庞大，这些都是桔子酒店未来持续蓬勃生长的机会。

据迈点研究院不完全统计，2025年5月，全国新开业的中端酒店数量为104家，占当月新开业酒店总数的44.6%；中端酒店签约项目数量为46家，占当月新签约酒店项目的30.2%。数据再次印证了中端酒店市场在酒店业中所占据的重要地位，未来发展潜力不容忽视‌。