茶颜悦色出海北美:不开线下店,线上卖零食、茶具等|界面新闻

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界面新闻记者 | 宋佳楠

茶颜悦色要在北美开店了,不过不是线下门店,而是以电商形式出海。

7月9日,界面新闻从茶颜悦色官方公众号了解到,该品牌将以电商形式拓展海外零售业务,首站瞄准北美市场,Shopify独立站店铺,亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米上的品牌自营店铺将陆续上线。

茶颜悦色首批上线的产品近40个,涵盖零食、茶具、晶石香氛等文创周边,产品口味与包装沿用国内版本,定价则依据北美市场行情进行调整。需要注意的是,其所售商品并不包括主打产品茶饮。

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茶颜悦色海外销售的部分产品

谈及现阶段出海不开线下店的原因,茶颜悦色方面表示,主要是因缺少跨境经验。相比国内,海外市场需要更严谨地深入了解。“把门店开到国外去,对我们的服务和产品标准化程度,是一个现阶段能力hold不住的难度。”

而零食产品相对偏标品,品控更稳定。至于零售产品中为何没有茶,茶颜悦色解释称,由于中美两国对茶叶的检测系统不一样而茶颜悦色合作的茶叶厂商有的本身没有出海计划。

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公开资料显示,茶颜悦色成立于2013年,总部位于长沙,主要售卖中国风茶饮。茶颜悦色最火爆之时常常“一茶难求”,排队时间长达数小时,一杯奶茶的代购费一度被炒至200-500元不等。

发展至今,其已在长沙、武汉、重庆等地开设上百家门店。截至2024年底,综合窄门餐眼及茶颜悦色小程序信息,茶颜悦色主品牌门店数量为710家,加上子品牌鸳央咖啡、古德墨柠、小神闲茶馆等,全部门店数量超900家。

在国内茶饮市场竞争日益激烈的当下,出海成为众多茶饮品牌寻求发展的新选择。近年来,蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌纷纷走出国门,在海外市场崭露头角。

据央视新闻报道,截至2024年末,蜜雪冰城海外门店达4895家,占全球门店总数超10%。霸王茶姬截至今年一季度末,在马来西亚、泰国和新加坡等地开设近170家门店,全球门店数达6681家。喜茶已在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚等国家和地区开出近70家门店。

不过,这些茶饮品牌在海外扩张也面临诸多挑战。一方面,不同国家和地区消费者口味、消费习惯差异大,产品需本地化调整。另一方面,供应链建设困难重重,海外水果季不同,难以全球统筹,茶叶、珍珠等基础原料从国内进口,增加成本,且供应商为原料合规认证成本高。

再者,海外开店加盟、运营成本大幅上升,以喜茶为例,美国加盟成本是国内7倍,单杯饮品价格约为国内3倍。

在社交媒体上,此前也有消费者晒出巴西等地的茶颜悦色店铺。但该品牌指出,所谓韩国、巴西、泰国、肯尼亚的门店均不是茶颜悦色所开。

当被问及之后是否会在海外开线下门店,茶颜悦色方面没有给出确切信息,只表示说不定哪天会在海外挂出自己的“red lady logo”。

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